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スポーツのフィールドでは、米国を代表するメジャースポーツ（MLB、NFL、NBA、NHL、MLS）との長年にわたるパートナーシップがあります。日本においては、日本プロ野球機構（NPB）の「読売ジャイアンツ」や「オリックス・バファローズ」をはじめ、B.LEAGUE所属のプロバスケットボールクラブ「サンロッカーズ渋谷」のオフィシャルサプライヤーを務めており、その他にも多くの球団やチームとマーチャンダイジングビジネスを展開しています。また、ゴルフ、格闘技、ダンス、サッカー、ラグビーなど、多様なスポーツカテゴリーとの協業にも積極的に取り組んでいます。
ニューエラは、日本および世界のスポーツ、ファッション、カルチャーシーンを牽引する多くの企業やブランド、アーティスト、インフルエンサーとコラボレーションを行い、さまざまな分野でアイコニックな存在となっています。